09380325205 admin@dmwebmaster.ir تهران امیرآباد دانشکده فنی دانشگاه تهران
آینده ی تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی؛ آینده ی روشن تبلیغات

تبلیغات اینترنتی؛ آینده ی روشن تبلیغات

احتمالا تا بحال عنوان تبلیغات اینترنتی به گوشتان خرده ولی در ذهن بسیاری از ما  یکم جولای سال 1941 ،

بزرگترین تحول تبلیغاتی در تاریخ  حرفه ی تبلیغات، ایجاد شد.

همان زمانی که صدای تیک تاک ساعت های بولووا به مدت 60 ثانیه برای اولین بار روی صفحات شبکه ی  تلویزیونی نیویورک به نمایش درآمد.

آن تبلیغ بیشتر از 60 ثانیه نبود ولی اولین تبلیغ تلویزیون به حساب می آمد و جایگاه بسیار مهمی داشت.

تبلیغات تلویزیونی تا همین حالا وظیفه ی تامین مالی شبکه های مختلف تی وی را بر عهده دارند و به بهترین شکل از پس کار خود برآمدند.

آنها بزرگترین حمایت های مالی را از پروژه های مختلف تلویزیونی میکنند و البته خودشان نیز از این راه به درآمد های کلانی میرسند.

اما در سال 1994 بزرگترین رقیب تبلیغات تلویزیونی که عبارت است از تبلیغات اینترنتی وارد گود رقابت شده و تاثیر شگرفی بر دنیای تبلیغات گذاشند.

امروزه با گسترش رسانه‌های جدید در قالب اینترنت و تجارت الکترونیک، پتانسیل تبلیغات بسیار بالا رفته است.

این روزها همه‌ی راه‌ها به وِب و شبکه‌های جهانی و اجتماعی ختم می‌شوند و تبلیغات آنلاین،

گوی رقابت را از دستان تبلیغات سنتی ربوده‌اند.

طبق گزارش مجله ی معتبر فوربس در آینده ای نه چندان دور آی پادها و گوشی های هوشمند

به سرعت جایگزین ابزار های سنتی مانند رادیو و تلویزیون خواهند شد و آنها از عرصه ی تبلیغات خارج میشوند.

دیجیتال مارکتینگ در تبلیغات اینترنتی

 

تبلیغات اینترنتی، به  صنعتی تبدیل شده است که میلیاردها دلار پول را در جای جای دنیا جابه‌جا میکند،

 به طوری که در سال ۲۰۱۴ چیزی در حدود ۱۳۷ میلیارد دلار صرف تبلیغات دیجیتال در کل جهان شده است

که معادل یک چهارم هزینه‌ی صرف شده در کل رسانه‌هاست.

بله می‌دانم این میزان هزینه دیوانگی به نظر می‌رسد،

اما سؤال اساسی اینجاست که آیا این تبلیغات تأثیرگذار هم هستند؟

مثلا شرکت توئیتر با استفاده از تبلیغات اینترنتی در ارض دوسال  از سال ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۳ به ازای هر بازدید ۴۰۰ درصد رشد داشته است:

از ۱۱ سنت به ۴۴ سنت.

بله باورکردنی نیست ولی این حقیقتیست درباره ی تبلیغات اینترنتی.

البته ناگفته نامد این نوع تبلیغات نیز مانند تمامی انواع آن، بی نقص نیست و باید با مهارت کافی وارد آن شد وگرنه تجارت ما را با شکست روبرو خواهد ساخت.

برای آشنایی با این پدیده عرصه ی تبلیغات،شناخت انواع آن، نقاط قوت و ضعف و … با ما همراه باشید  با ما همراه باشید.

تعریف تبلیغات

ساده ترین و یکی از دقیق ترین تعاریف این است که تبلیغات به معنای درج و نصب اطلاعات ( شرکت یا محصول آن ) در ازای پرداخت مبلغ معینی ،

با هدف تاثیرگذاری بر رفتار خرید مصرف کنندگان با ارائه شیوه های مختلف پیاده سازی تبلیغات بسیار گسترده و گاه نامحدود است.

برای نمونه تلویزیون یا رادیو جزو منابع اطلاعاتی ما برای خرید و مصرف چیز های مختلف است.

همین طور اینترنت با شیوه های مختلف مانند تبلیغات بنری و … اطلاعات گوناگونی در اختیار ما میگذارد.

تبلیغات اینترنتی

تاثیر تبلیغات اینترنتی

از این اصطلاح در موارد مختلفی استفاده میشود، گاهی به بازاریابی موتورهای جست و جو گفته میشود

گاهی به بازاریابی بر اساس تعداد کلیک اشاره میشود و مواردی از این دست.

با توجه  به این مطلب، در پاسخ به اینکه تبلیغات اینترنتی چیست،

می‌توان گزینه‌های متعددی را برشمرد

و هر یک را به عنوان ابزاری در جهت کمک به تبلیغات آنلاین مطرح نمود.

انواع تبلیغات اینترنتی

تقسیم بندی ها و انواع مختلفی برای تبلیغات اینترنتی بیان شده اما نمونه ای از آنها عبارتند از :

  • تبلیغات بنری

تبلیغات بنری یا نمایشی اولین و ساده ترین نوع از تبلیغات اینترنتی هستند که بوسیله ی ابزار های دیجیتال طراحی بنر ساخته

و در صفحات فرود و اول سایت و …  قرار داده میشود.

بسیاری از شرکت های بزرگ تبلیغات انلاین خود را به ثورت ویدئویی وارد بازار میکنند.

همین طور در گزارشی از مجله ی فوربز بیشتر کسب و کارهای کوچک تبلیغات ویدئویی را اولین روش تبلیغات آنلاین میدانند

  • تبلیغات ایمیلی

بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ که خود دارای سرویس های متعددیست به شرط ایجاد یک سیستم جامع سود سرسام آوری را به کسب و کار ما منتقل میکند

  • تبلیغ در شبکه های اجتماعی

شاید تنها موردی که فرض آن نیز محال است این است که امروزه کسی هیچ فعالیتی در هیچ شبکه ی اجتماعی نداشته باشد.

فیسبوک، توئیتر، لینکدین، اینیستاگرام و … همه شبکه های اجتماعی آشنایی ست که بسیار از ما در آن ها به فعالیت میپردازیم

و جامعه ی هدف بالایی را در بر میگیرد.

اما در نهایت اینکه کدام یک از این انواع بیشترین تاثیر را روی مخاطب دارد خود مقاله ای مفصل میطلبد.

مزایای تبلیغات اینترنتی

  • دسترسی به مخاطبان بیشتر

فقط میزان مشارکت و فعالیت های ما در شبکه های اجتماعی کافیست که از طریق تبلیغات اینترنتی میتوان مخاطبان بسیاری را هدف تبلیغ خود قرار داد.

  • میزان توجه بالاتر مخاطبان

امروزه حتی مادربزرگ ها نیز بیشتر وقت خود را در شبکه های اجتماعی میگذرانند

و این امر باعث می شود که توجه آنها به تبلیغاتی که در این دستگاه ها انجام می شود، بیشتر شود.

براساس تحقیقات گوگل، میزان توجهی که به تبلیغات موبایلی در محیط یوتیوب می شود، بیشتر از تبلیغات پخش شده در تلویزیون است.

تبلیغات ویدئویی

  • قابلیت پیگیری مخاطب

با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس میتوان عملکرد بسیاری از پروژه

های تبلیغی خود را پیگیری کرده و تحلیل کنیم.

اینکه این تبلیغ چه مخاطبانی را تحت تاثیر قرار داده و به چه میزان.

اگر اشکالی در کار هست آنرا برطرف کنیم و یا تبلیغ دیگری جایگزین نماییم.

  • هزینه ی مناسب

در تحقیقات و گزارشات انجام شده هزینه ی تبلیغات اینترنتی بسیار کمتر و به صرفه تر از تبلیغات سنتی است

انتخاب تبلیغات اینترنتی مناسب

انتخاب استراتژی درست در انتخاب تبلیغات اینترنتی کاری بسیار مهم و در عین حال دشوار است.

گاهی روشی در یک کسب و کار به خوبی جواب میدهد ولی در کار دیگر همان روش ضربه به کسب و کار میزند.

برای تشخیص این کار باید پاسخ سه پرسش برای ما روشن باشد:

یک: بر اساس چه معیار هایی هدف‌گذاری میکنید؟

در وهله ی اول باید تعیین کنید که کدام اهداف برای شما بیشترین اهمیت را دارند

برای مثال هدف‌گذاری جمعیتی یا هدف‌گذاری بر اساس علایق یا هر دو؟

دو: چگونه تبلیغات ما با تجربه‌ی مصرف کننده‌ها هماهنگ می‌شود؟

منظور نحوه ی معرفی ما به جامعه ی هدف است زیرا هر یک از انواع تبلیغات طیف خاصی را مورد هدف قرار میدهد

 

برای نمونه:

جستجوی تبلیغات از طریق گوگل ادوردز و بینگ هدفمند‌تر است و متوان مشتزیان را بر اساس کلید واژه های که جست و جو میکنند پیدا کرد

یا تبلیغات لینکدین افراد حرفه‌ای را در بر میگیرد.

سه: آیا شکل تبلیغات  برای شما مناسب است؟

هماهنگی شکل تبلیغات ما با نیاز های برند ما

درگیر کردن کاربران به خود

روشن بودن داستان تبلیغ در این نوع از شکل تبلیغ و …

نکته در اینجاست که اگر بدون توجه به این موارد سراغ تبلیغات آنلاین برویم آن تاثیر مد نظر خود را روی مخاطب خود نگذاشته ایم.

چه بسا  باعث هدر رفت سرمایه ی خود نیز میشویم.

دیجیتال مارکتینگ، نقطه قوت شرکت های تبلیغاتی بزرگ

 

تاثیر دیجیتال مارکتینگ در تبلیغات آنلاین

 

نکته ای که امروزه به وضوح در بسیاری از شرکت های تبلیغاتی بزرگ از جمله :

Mullen Lowe Group, Ogilvy & Mather & …

توجه ویژه ی آنها به مباحث دیجیتال مارکتینگ در حوزه ی تبلیغاتشان است

به گونه ای که کارشناسان این حوزه مهمترین دلیل کامیابی چنین شرکت های تبلیغاتی را ورود به حوزه ی دیجیتال مارکتینگ و کار قوی در آن است.

آنها دلیل این مسئله و رویه را گرایش دیوانه وار مصرف کنندگان به رسانه های دیجیتال است

که این مطلب خود نیز موید صحبت ما درباره تبلیغات اینترنتی نیز میباشد.

و در پایان

استفاده از تبلیغات اینترنتی جزء جدا ناشدنی کسب و کارهای کوچک امروزی برای موفقیت است.

اگر هنوز برای ورود به تبلیغات اینترنتی شک دارید حتما مقاله ی ما را بار دیگر مرور کنید و اگر هم که نه فردا برای شروع دیر است.